Figurbewusste Naschkatzen gesucht.
Katjes
Die Ausgangslage:
Katjes ist die Nr. 2 im Fruchtgummimarkt. Hinter Haribo. Katjes warb wie Haribo mit einem bekannten Gesicht und freute sich über ein solides Wachstum. Unsere Aufgabe war es, ein Konzept zu entwickeln, das der Marke gegenüber Haribo ein eigenständiges Wachstumspotential sichert.
Unsere Strategie:
Gemeinsam mit dem Kunden entwickelten wir für Heidi Klum ein Angebot, dem die überwiegend weiblichen Käufer nicht widerstehen konnten. Das Angebot lautete: „Ohne Fett!“
Das Ergebnis:
Der Erfolg setzte Maßstäbe. Und einen neuen Standard im Fruchtgummi-Markt. Selbst der Goldbär grüßte einige Zeit später auf seiner Packung mit dem Slogan „Ohne Fett!“
