Auf der Sonnenseite des Lebens
ARD Fernsehlotterie
Die Ausgangslage:
Die ARD Fernsehlotterie wurde von Loskäufern als große Sozial-Lotterie wahrgenommen, aber oft verwechselt. Gut für die Glücksspirale, gut für Aktion Mensch, schlecht für die ARD Fernsehlotterie. Hinzu kam, die Gewinnmöglichkeiten, der eigentliche Treiber zum Mitspielen, war in den Hintergrund getreten.
Unsere Strategie:
Wir entwickelten ein neues Corporate Design, das nur einen Absender in den Mittelpunkt stellte. Den alten Claim der ARD Fernsehlotterie: „Ein Platz an der Sonne“. Daraus entwickelten wir ein Angebot, das zeigte, alle Loskäufer haben mit der ARD Fernsehlotterie die Chance ihren ganz persönlichen Platz an der Sonne zu schaffen.
Das Ergebnis:
Nach dem Start der Kampagne trat ein neuer Lotteriestaatsvertrag in Kraft. Die so genannte Glücksspielwerbung sollte stark reglementiert werden. In allen TV-Spots durfte künftig nicht mehr suggeriert werden, dass man sich durch Glücksspiel persönliche Träume erfüllen könnte. Unsere Spots standen damit vor dem Aus. Ein Trauerspiel. Wir trösteten uns mit der Erkenntnis, dass wir lieber wegen zu hoher Wirksamkeit reglementiert werden, als überhaupt keine Wirkung zu erzeugen.
