Agentur
Kommunikations-Entwicklung
Was gibt es denn da zu entwickeln?
Jede Marke erzählt eine Geschichte. Ohne Ausnahme. Bereits die Verpackung redet zum Käufer. Sie überzeugt, langweilt oder verschreckt. Der Platz im Regal spricht Bände. Der Internetauftritt sowieso. Der Verkaufsraum, bei Tchibo oder einer Automarke z.B., ist ein dicker Roman. Allein über den Geruch von Neuwagen kann man ganze Abhandlungen schreiben. Jeder Aspekt, wie und wo Ihre Marke oder ihr Angebot Kunden, Käufern oder Publikum begegnet, ist ein Kapitel dieser Geschichte.
Weil klassische Werbekampagnen nur einen schmalen Teil dieser spannenden Geschichte vermitteln, und dieser schmale Teil besonders viel Geld kostet, denken wir nicht mehr in Standard-Werbeformaten und wir denken nicht mehr in Standard-Werbebotschaften. Standard Werbebotschaften sollen Produktnutzen kommunizieren. Richtig, aber zu kurz gesprungen. Weil eben die meisten Produktnutzen längst Standard sind. Gute Produktqualität wird von den Kunden als Selbstverständlichkeit vorausgesetzt und sind kein Grund ein bestimmtes Produkt zu kaufen.
Das hat man in den großen Marketingabteilungen längst begriffen, aber man besitzt kein neues Werkzeug, um den rostigen, stumpf gewordenen Produktnutzen zu ersetzen.
So ein Kommunikations-Werkzeug haben wir entwickelt. Wir nennen es die Signifikanz-Entwicklung.
Die Signifikanz-Entwicklung ist wichtig, weil über Erfolg und Misserfolg heute die Gesellschaftliche Relevanz der Marke entscheidet. All die wunderbaren Erinnerungen an die großen Marken der Vergangenheit sind nur entstanden, weil eine prägnante Botschaft und viel Geld ausreichten um eine Marke ins kollektive Bewusstsein zu brennen. Heute reicht eine pfiffige Werbeidee und ein dickes Sparschwein nicht mehr aus. Eine Markengeschichte muss gesellschaftliche Relevanz besitzen um in den Köpfen lebendig zu werden und zu bleiben.
Fragen Sie sich ehrlich: bietet Ihre Marke einen Gesprächsanlass? Nein? Dann haben Sie ein Problem. Ihre Marke braucht Signifikanz. Die entwickeln wir für Sie.