Hörgenuss zum Preis eines Mittelklassewagens
Naim
Die Ausgangslage:
naim ist eine englische Edelmanufaktur für High-End Audiokomponenten. Audiophilen Freaks ist naim ein Begriff, aber das Interesse an der Marke sank – die Verkaufszahlen ebenso. Der Deutschlandvertrieb bemerkte das als erstes am Telefon. Es blieb still. Trotz vieler Anzeigen in der Special Intertest-Presse mit Info-Telefonnummer. Unsere Aufgabe war es, wieder mehr Reaktionen bei den Lesern der naim-Anzeigen zu provozieren.
Unsere Strategie:
In der Fachpresse sahen alle Anzeigen für High-End Anlagen nahezu gleich aus. Edel. Reduziert. Produkt-Fotografie auf weiß, schwarz oder grau. Wir haben alles anders gemacht. Wir redeten von Audiofreaks zu Audiofreak. Einer Gattung Mensch, für die es nichts Wertvolleres gibt, als die richtige Anlage.
Das Ergebnis:
Massive Beschwerde des Kunden. „Man käme ja gar nicht mehr zum Arbeiten - wegen dieser vielen Anrufer!“
