Erst ab 18 Jahre
9Live
Die Ausgangslage:
9Live drohte in der öffentlichen Meinung zum Schmuddelsender zu verkommen, erste Politiker forderten staatliche Eingriffe. Ungeachtet dessen, fand das Konzept immer mehr Nachahmer bei anderen Spartensendern. Mit dem Ergebnis, dass 9Live die lukrativen Viel-Anrufer weg brachen. Unsere Aufgabe war es, diese bedrohlichen Angriffe erfolgreich abzuwehren.
Unsere Strategie:
Wir reduzierten 9Live auf das, was es war: ein Quizsender bei dem man richtig Geld gewinnen kann. Und wir fanden einen schlauen Gedanken, der die Zuschauer von 9Live adelte. Unser Angebot lautete: 9Live. Schlau gewinnt! Dazu richteten wir ein Bonus-Programm ein, dass erstmals Viel-Anrufer belohnte.
Das Ergebnis:
In einem Quartal entwickelte sich das Bonus-Programm so rasant, dass die Hälfte der Prämien vergriffen war. Der Vorsprung bei den Anruferzahlen gegenüber dem Wettbewerb vergrößerte sich nach 18 Monaten erstmals wieder. Wieder ein Beweis dafür: Schlau gewinnt!