Mach was Prickelndes!
Ahoj
Die Ausgangslage:
Die deutsche Traditionsmarke Ahoj lag 2003 am Boden. Den Versuch, aus Brausepulver ein alkoholisches Kult-Mixgetränk für Trendsetter zu machen bezahlte die Firma Frigeo mit der Pleite. Das Angebot war falsch. Die Marke wurde verkauft und wir mit der Repositionierung beauftragt. Unsere Aufgabe war es, die Marke Ahoj zurück in die Hände der Kinder zu bringen. Und den Umsatz zu verdoppeln.
Unsere Strategie:
Wir stellten fest, dass Kinder nicht unbedingt den Geschmack von Brausepulver lieben, sie lieben den Spaß, den man damit haben kann. Es schäumt, prickelt auf der Zunge, färbt gigantisch und ist tierisch sauer. Aus dieser Erkenntnis entwickelten wir das „Ahoj-Brausespaß-Studio“ für Kinder. Wir addierten unter die Dachmarke „Ahoj“ einige leckere Produkte und gestalteten alle Verpackungen neu.
Das Ergebnis:
In fünf Monaten verdreifachte sich der Umsatz.
